· 骨質(zhì)疏松高發(fā)且危害大

骨質(zhì)疏松癥目前已被世界衛(wèi)生組織列為僅次于心血管疾病的第二大危害人類健康的疾病。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上人群中，骨質(zhì)疏松癥總患病率為15.70%。預(yù)計(jì)已至少有超過(guò)5000多萬(wàn)的骨質(zhì)疏松患者，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1.5億多人。時(shí)至今日，骨質(zhì)疏松已經(jīng)成為重要的公共衛(wèi)生問(wèn)題。因骨質(zhì)疏松而引起的脊柱及髖部的骨折，包括肩肘、腕關(guān)節(jié)的骨折等病癥日益增多。

· 社會(huì)認(rèn)知率較低

目前，由于公眾對(duì)骨質(zhì)疏松的知曉率、關(guān)注度很低，以致無(wú)法及早預(yù)防治療骨質(zhì)疏松。而骨松患者一旦骨折不僅會(huì)給自己帶來(lái)身心上的痛苦，也會(huì)使其家庭背負(fù)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。致使骨質(zhì)疏松公益宣教迫在眉睫。

通過(guò)多頻次的全媒體組合傳播，與長(zhǎng)期的患者教育，提高全民對(duì)于骨質(zhì)疏松的預(yù)防意識(shí)與正確的治療觀念，降低疾病發(fā)病率。同時(shí)擴(kuò)大醫(yī)保對(duì)于骨質(zhì)疏松先進(jìn)藥物的報(bào)銷范圍，并且通過(guò)聯(lián)合基金會(huì)發(fā)起的公益項(xiàng)目，幫助更多有需要的患者。

圍繞疾病公益宣教+公益援助項(xiàng)目，達(dá)道發(fā)起超過(guò)三年，定制化打造同時(shí)覆蓋專業(yè)與大眾領(lǐng)域，涵蓋電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、移動(dòng)新聞客戶端的“全媒體傳播方案”并為其制定出“持久、多樣、長(zhǎng)效”的傳播策略。

項(xiàng)目總策略：

打造骨松患教傳播核心樣板城市，以青島地區(qū)（青島地區(qū)潮濕且喜歡吃海鮮，是骨松高發(fā)區(qū)）為例，將其打造成核心樣板城市，再將其成功模式，復(fù)制到其他地區(qū)及省市。