美國怡口展會傳播項目
一、項目背景
在大部分消費者對于凈水意識缺失以及凈水市場競爭空前激烈，價格戰相當激烈，產品同質化越來越嚴重的背景下，怡口期望達道能夠通過線下展會的形式提高公眾認知傳播怡口產品優勢，將怡口打造凈水行業第一高端品牌。
二、項目目標
通過線下怡口水展與經銷商大會等展會的創新設計與傳播，提升大眾的凈水意識以及業內外對怡口品牌的深刻理解，助力整體市場銷售，同時通過展會上的種種亮點將怡口的展會形式打造為凈水行業的標桿！
三、策略與創意
全新認知 提升調性 創造亮點
凈水行業展會
展示形象提升調性
空間分割助力體驗
關鍵環節尋求突破
怡口經銷商大會
地點選擇追求新意
設計搭建創意輸出
主題設定明確基調
流程環節緊湊順暢
四、傳播效果
精準的品牌定位下鎖定目標人群，傳遞怡口四大核心優勢，詮釋凈水行業第一品牌。
2011年 上海水展
美國怡口展臺首次亮相，在千篇一律的展臺中，憑借高端創意的現場展示獲得業界一致好評。
2012年 上海水展
打響首次戰役的美國怡口成為各大品牌爭相模仿的對象，越來越多品牌意識到創建展會亮點，提高調性的重要性。
2013年 上海水展
受到美國怡口展臺的啟發各大品牌全方位出擊凈水行業展會遍地開花
連續七年，達道幫助怡口經銷商大會從臺灣、首爾到拉斯維加斯……足跡遍布世界，給每位參會者帶來全新的參會體驗。
五、執行步驟
凈水行業展會
1、展臺設計
在展臺設計上，達道認為應該要因地制宜，不浪費每一寸面積，空間要巧妙分割，讓參觀和活動都能舒暢進行。在2011年、2012年美國怡口上海水展展臺設計上，由于面積相對較小，產品展出密度較大。為了將空間利用到極致，達道在細節處用了很多心思。
2、活水演示
水家電的展示，活水演示是必不可少的。接電，下水，清潔，安全，展示效果都要考慮周密。在幫助怡口做展會時，因為有了之前的經驗，達道擴大了活水展示的量，并在形式上不斷尋求突破。
3、展會現場的新聞發布會
達道經過多次實踐證明，將發布會搬到展會現場，將收獲絕佳的效果。
怡口經銷商大會
1、地點選擇
從臺灣、首爾到拉斯維加斯……怡口經銷商大會的足跡遍布世界各地，給每位參會者帶來全新的參會體驗。
2、搭建設計
場地搭建：經銷商大會就是一場內部傳播，所以達道為客戶在會場內設計了一場展會。
創意布置：達道認為，要在每一個環節，都要設法去表現主題，以2013年大會為例，當時大會主題是“穩定·突破”，美國怡口作為水家電企業，據此我們設計了這個水幕墻，水幕上滾動播放主題動畫，來賓進入會場都要突破這一個水幕墻。
邀請函：突破傳統紙質邀請函模式，達道利用社交媒體交流新模式，制作臺北經銷商大會H5邀請函充滿新意的傳播方式，讓經銷商們印象深刻、樂于分享。
3、主題設定
每一個環節安排緊扣主題，明確基調。比如在13年“穩定·突破”的大主題之下，我們為晚宴安排的開場節目是“墨舞”，舞者邊跳邊在大屏幕上書寫出“穩定突破”四個字。第二個節目是力量感十足的激光舞，突出表現“突破”兩個字。最后是其樂融融的“江南style”騎馬舞。將晚宴氛圍推向高潮。
4、傳播陣地
怡口官網→怡口官微（微博/微信公眾號）→ 怡口天貓旗艦店 →怡口百度百科
