衛材安理申公益傳播
一、項目背景
在最初始時期，普遍大眾都認為老年性癡呆不是病，是人年老的自然“糊涂”現象，且全國關注和研究該疾病的醫生極少從而導致大部分醫生缺乏診斷能力。同時就診患者中也極少有能夠主訴記憶障礙的患者，且多數患者對于AD（老年癡呆證）有強烈的病恥感。以上的種種原因都導致了老年癡呆疾病的發病率極高，因此，衛材藥業想要改變大眾對于此疾病的認知狀態刻不容緩。
二、項目目標
通過長期多頻次的多媒體，多活動組合傳播，與長期的患者教育，提高全民對于老年癡呆癥的預防意識與正確的治療觀念，提高疾病診療率。
三、策略與創意
圍繞疾病公益宣教+以圍繞疾病發起公益活動+央視公益宣傳片為主要形式，同時達道通過公眾教育與醫生培訓以及門診建設等，定制化打造同時覆蓋專業與大眾領域，涵蓋電視、廣播、報紙、雜志、網絡媒體、新媒體的“全媒體傳播方案”，并為其制定出“持久、多樣、長效”的傳播策略。
四、傳播效果
1、從項目最初的全國僅幾位專職醫師到現在的1500多名正式專科醫師。
2、實現了全國200多家標準化的記憶門診。
3、疾病知曉率從近乎零躍升至20%，病恥感大大降低。
4、在黃手環項目中，累計發放10000個黃手環，并且通過發放影響到數萬人。
五、執行步驟
公眾教育
1、主題日：世界阿爾茨海默病日主題日宣講
從早期開始，連續九年在世界阿爾茨海默病日時期，面向大眾開展不同主題的“阿爾茨海默病”癥狀以及防治教育。
2、消除偏見公眾教育難題之老糊涂誤區教育
通過媒體對阿爾茨海默病早期10大癥狀媒體宣傳和視頻教育、同時開展黃手環進社區以及黃手帕銀色關愛等公益活動來幫助公眾消除對老年癡呆癥的偏見思維。
3、消除病恥感：為“癡呆”正名
通過央視主持人講解，配合央視公益片傳播黃手環進社區等一系列行動為“癡呆”正名，幫助消除大眾對老年癡呆的“病恥感”。
4、我們的父親母親：關愛父母記憶，從身邊做起
通過影片《歸來》，借勢父親節與母親節開展《看歸來，識AD》父親節母親節教育
醫生培訓
1、峰會：搭建高端學術平臺
2、借鑒、引進國外先進經驗：學習先進觀念，如老年公寓、看護體系、養老政策支持體系(日本浴風會）
門診建設
命名及標準化體系建設
阿爾茨海默病中心→記憶障礙門診→記憶門診
