2017tHIS健康產業領袖峰會全媒體傳播
一、項目背景
· 展會規模巨大
2017年5月，全球規模最大的覆蓋大健康產業全產業鏈的“tHIS健康產業領袖峰會”在上海國家會展中心召開，“tHIS”整合了中國醫療醫藥領域歷史最悠久的“醫療器械博覽會”、“全國藥品交易會”、“中國國際醫藥化工原料展”等三大大型展會。展出面積35萬平方米，來自150個國家總數超過30萬名觀眾參加，同時匯集全球7000家頂級參展企業。
· 知名度與美譽度欠缺
雖然旗下三大展會已分別舉辦了70多屆，在業內影響力巨大，但“tHIS健康產業領袖峰會”卻鮮有認知，展會巨大的規模與較低知名度形成強烈的反差。
二、項目目標
基礎目標
通過多角度的正向傳播，提升展會在全球的知名度和認知度，進而提升美譽度。
隱藏需求
突發性事件以及危機防范。作為B2B領域全國規模最大的展會，由于人數眾多在各個細節處都存在潛在意外和負面輿論發生風險。于是，輿論管理體系與危機處理預案也成為展會傳播中的重點。
三、策略與創意
1、這是一個典型的依靠議題策劃和媒介策略取勝的公關案例。
2、根據國藥勵展的需求，達道制定了 “長周期、多角度、精準化、全媒體”的總傳播策略。
3、全媒體覆蓋了專業與大眾領域，覆蓋電視、廣播、報紙、雜志、門戶網站、新媒體、APP等全部媒體渠道。
4、在專業的議題策劃和公關協調下，超過1000家媒體，從多個角度遞進式地全面解讀tHIS峰會，最終共獲得1236次重磅報道（含新聞聯播），相關關鍵詞百度指數翻8倍，百度搜索結果增加近10萬。
四、傳播效果
1、5月15日，由國藥勵展舉辦的“健康產業領袖峰會”（The Health Industry Summit, tHIS）在上海國家會展中心盛大開啟。
2、達道協助國藥勵展整體把控，采用實時監測軟件監測有關展會的輿情；
3、同時邀請記者在展會現場與重點展商溝通，挖掘新聞點，同時借此向展商表達主辦方對其支持與重視，獲得眾多優質展商的積極反饋；
4、最后，在包含醫藥、醫療、財經、大眾類主流平面/新媒體/網絡媒體鋪開報道，在多個領域的不時間段都取得刷屏效果，獲得眾多正面評價和社會的積極反響。
5.此次傳播獲得了界面優傳播大獎的提名獎。
五、執行步驟
1、項目執行共分6個階段，包含預熱、烘托、展前、展中、展后、評獎。
2、在不同時間段從財經、科技、民生、產業、上海本地、外媒等不同角度拆解龐然大物的“tHIS”背后的故事。
3、展會期間，達道邀請了近150家國內外各界媒體到場，并組織大型媒體觀展團，為超過35萬人的展會現場再次添能加勢。
4、展后結束后，考慮到三個子展會獨立的行業特性，以及整個“tHIS”品牌的整合傳播，并且對相關議題進行了拆解傳播。
5、另外，項目組為“tHIS”量身定制項目輿論管控體系和危機預警與處理預案。在內部開展媒體傳播與危機預警培訓，統一口徑。對外部，通過多角度、全方位的媒體監測洞察行情，在火苗還未燃起時就將其撲滅，防范于未然。最終，在完善的預警體系下，項目未有任何一項危機與輿情出現，直至完美收官。
媒體傳播截圖：
（中央電視臺新聞聯播報道）
（美國彭博社報道）
（日本共同社報道）
（紐約時代廣場高清大屏傳播）