完美現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)締造之道
按理說，完美活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如何打造張藝謀最有發(fā)言權(quán)，他作為總導(dǎo)演的2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式是人類歷史上現(xiàn)場(chǎng)效果最好的大型活動(dòng)之一。其實(shí)，活動(dòng)無論大小，包含的要素和操作的程序、手法都相差無幾，所謂“麻雀雖小五臟俱全”。在活動(dòng)效果層面，最好的材料不一定有最好的效果，最大的尺寸不一定能奪人眼球，最出奇的創(chuàng)意不一定為人所接受，執(zhí)行層面不出錯(cuò)只是活動(dòng)的基本面，出彩才是關(guān)鍵。達(dá)道認(rèn)為，完美活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)締造需要五味俱全——視覺、聽覺、觸覺、聯(lián)想、升華。
醫(yī)學(xué)傳播之道
專家維護(hù)和疾病教育二合一之道：名醫(yī)打造計(jì)劃
OTC產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)需求管理之道
學(xué)術(shù)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)管理之道：完美現(xiàn)場(chǎng)締造法
企業(yè)社會(huì)責(zé)任之道：公益患教五步六法
PR-HR互動(dòng)模型——代表成長(zhǎng)計(jì)劃
達(dá)道認(rèn)為，雖然危機(jī)從內(nèi)容和屬性上可以分為很多種
但不論哪種危機(jī)，企業(yè)在應(yīng)對(duì)的時(shí)候都需要掌握好5度
—— 速度、態(tài)度、尺度、深度、力度
達(dá)道認(rèn)為：首先承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的方式除了捐贈(zèng)以外、還包括倡導(dǎo)某種風(fēng)氣、身體力行的志愿者活動(dòng)、以及負(fù)責(zé)任的商業(yè)實(shí)踐等。其次，企業(yè)社會(huì)責(zé)任如果能夠系統(tǒng)地計(jì)劃和實(shí)施，則在最終效果上往往能夠享受“漣漪”效應(yīng)。最后，對(duì)于企業(yè)社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的傳播不僅能讓更多的人認(rèn)識(shí)到某種行動(dòng)，并且最終加入到行善的行列中，同時(shí)也能夠提高品牌聲譽(yù)。那么，具體該如何做呢？詳情請(qǐng)來電咨詢達(dá)道的企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播之五步六法。
事件營(yíng)銷之道
對(duì)于以公關(guān)為導(dǎo)向的事件營(yíng)銷來說，事件只是一個(gè)道具，傳播才是目的，有時(shí)候事件本身的影響力或者事件的規(guī)模和性質(zhì)如何并不很重要，畢竟親臨現(xiàn)場(chǎng)的人永遠(yuǎn)是有限的，哪怕是北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式，如果沒有大批電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的全球直播或者轉(zhuǎn)播，沒有平面媒體的描述和評(píng)論，其效果一定不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子。當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行事件營(yíng)銷傳播時(shí)，傳播的目的和方式和純粹公共事件或者公益事件的傳播又會(huì)有所區(qū)別，但不管怎么說，為了達(dá)到理想的營(yíng)銷效果，需要對(duì)事件的傳播進(jìn)行合理設(shè)計(jì)和巧妙安排。成功的事件如果不傳播就等于錦衣夜行；如果傳播不到位，營(yíng)銷的效果肯定會(huì)大打折扣。根據(jù)我們的實(shí)踐，以公關(guān)為導(dǎo)向的事件營(yíng)銷傳播在方法和步驟上可分為三步走——事件選擇、傳播策略制定、傳播執(zhí)行;在傳播執(zhí)行時(shí)，只要掌握四個(gè)技巧——把握核心受眾興奮點(diǎn)、植入企業(yè)和品牌關(guān)鍵點(diǎn)、兼顧不同媒體興趣點(diǎn)、踩準(zhǔn)媒體傳播的共振點(diǎn)，就能獲得相對(duì)理想的傳播效果，我們稱之為三步四法。
